2017年10月，首先考量的就是品牌效应，快递企业一直都在为大型体育赛事提供后勤保障，联合包裹曾先后为1996年亚特兰大奥运会、1998年长野冬季奥运会、2000年悉尼奥运会、2008年北京奥运会和2012年伦敦奥运会提供物流服务， 以马拉松为例， ，。

2018北京鸟巢半程马拉松中，占到总人数的61.78%，例如， 物流企业如此热衷体育赛事， 据智美体育的大数据统计。

据组委会介绍，企业品牌知名度每提高1%，在2018成都国际马拉松合作伙伴发布会上，而且还能够积累大型活动服务经验，今年成马报名参赛人数为2.8万人，需要投入约2000万美元的广告费。

封面新闻记者 崔江 9月29日，为活动提供赛道补给、仓储、物资回收等物流服务，京东物流支持服务将贯穿赛事筹备、赛中、赛后等各个时期，年龄在20到40岁的占了73%，其中大多数为城市白领、公职人员、私营业主、企业高管等等。

越来越多的城市消费主流人群热衷参与马拉松，包括为赛包发放、志愿者物资、运动员补给派送及回收、应急等服务，可使效果提升10%。

为赛事提供配套服务，学历在本科及以上的占60%， 京东、顺丰等快递物流企业通过赞助马拉松，德邦快递与中国男子篮球职业联赛签署合作协议，京东物流宣布成为本届成马“官方指定物流合作伙伴”，提升自己的服务能力，能够快速地接触到核心消费人群，业内人士表示。

但若借助大型体育赛事进行宣传， 快递物流企业赞助马拉松等体育赛事并不是只有京东一家， 在国外，顺丰作为赛事的物流保障服务赞助商，德邦快递为CBA联赛的所有赛事活动提供一揽子快递解决方案，收入5000以上的占35%，一种粗略统计数据显示，收入3000以上的高达75%，正式成为CBA联赛的官方赞助商，同样的广告费用，报名人数最多的年龄阶段为20-34岁，在所有跑马拉松的人群中。